面对疫情对文化旅游业发展带来的巨大冲击，雨城区以创建国家全域旅游示范区为抓手，持续开展文旅产业“九大提升”，不断做实、叫响、擦亮“天府旅游名县”招牌，实现旅游经济快速复苏。2022年上半年，全区A级以上旅游景区共接待游客105.04万人次，实现营业收入1.39亿元，已基本恢复疫情前水平，旅游市场呈现出强劲复苏的态势。
碧峰峡景区
上里古镇景区
一、构建旅游版图
（一）育活生态优势。立足国家生态示范区等荣誉，打造成渝地区生态康养旅游度假目的地，发展生态康养新模式。挖掘熊猫文化世界级IP潜力，打造大熊猫国际旅游目的地，构建生态旅游新格局。围绕雨城特色美食文化，推出雅鱼、雅面、雅鸡、雅卤、雅腊、雅鸭、雅烧“7雅”特色餐饮体系，打响生态美食新品牌，雨城区砂锅雅鱼等6道菜品入选天府旅游美食名单。
（二）育强景区景点。编制《天府旅游名县提升建设规划》，拟投入50亿元提升碧峰峡国家5A级景区，辐射带动和打造全区5家国家4A级、3A级景区全面提档晋级升品。开发白马泉、石刻等茶马古道遗址11个，打造中国藏茶村、茶祖广场等茶马古道文化景区景点5个。设立10亿元文旅产业发展风险补偿基金，发放贷款2.32亿元，推动一批5星级酒店和精品民宿落地建设运营，升级5个文旅产业大镇。
（三）育优发展环境。全力跻身成都“一小时经济圈”，川藏铁路成雅段建成通车，5条高速通达雨城。以省道104、105为大动脉，打造2条旅游景观大通道和5条唯美旅游网红走廊，规划建设1个通用航空机场、3个直升飞机场。投资200万元提升旅游大数据中心，组建成立文化旅游专家“智库”。新改建旅游厕所118座，建成旅游集散中心、旅游综合服务中心和游客服务点74个。
参加推介会
拍摄红豆相思谷宣传片
二、打造营销矩阵
（一）深度品牌宣传。与央视合作拍摄《雨城寻趣》等主题宣传片，雅安茶马古道特色美食亮相CCTV-4《美食中国》，年均累计宣传报道1500余篇次。举办国青男篮挑战赛，2020、2021年环茶马古道雅安（国际）公路自行车赛等重要节庆赛事活动10余次。参加天府旅游名县文旅发展联盟和“十大”品牌联盟活动，先后赴澳门、上海等重要客源地宣传推介13余次，与洪雅、重庆江津组成城市宣传CP，引导旅游要素跨区域合理流动。
（二）提亮文旅成色。推出萌兽熊猫找、神汤温泉泡、古道茶马走、醇香藏茶品等9条精品线路和汽车营地、自行车公路赛等5大赛事体验活动。策划举办“夜之魅·雨城美”夜游、“约惠雨城·乐购一夏2022年夏季促消费”系列活动，发放消费券1000余万元，打造协和、正黄、雅上线“3条特色美食文化街区”，吸引超过500家商家入驻，点亮雨城文旅经济新地标。
（三）强化区域联盟。立足茶马古道和大熊猫“两大世界级资源”，强化海子山、碧峰峡、周公山“三核驱动”，主动融入成渝地区双城经济圈发展，持续推动旅游资源强区向旅游经济强区转变。融入“大熊猫、大蜀道、大香格里拉、大峨眉”等文化旅游品牌建设，加强与20个天府旅游名县在营销、基础设施、业态联合方面深度合作，打造“西康风情民宿”“雨城智慧旅游”“两遗文创产品”，争创国家级全域旅游示范区。
（四）融入智能服务。持续与高德、百度地图等导航信息平台合作，完善全区景区景点电子地图定位20个。升级完成“智游雨城APP”，创新建立博物馆长讲文化版块，推出上里、金凤山、红豆相思谷等区域专版介绍10余个。引进旅游高层次人才，探索成立旅游专家智库，打造西康笔会、文人名仕、博物馆“三支文化队伍”。
十里芳菲·温泉康养谷项目（核心区）效果图
特色民宿
三、放大产业效应
（一）扩容“项目库”。2020年以来成功引进十里芳菲、西南蓝城、中盈控股、希望花舞等知名企业，签约文旅项目10个、总投资达310亿元。积极申报专项债券项目，包装储备周公山旅游景区、上里古镇旅游景区、雨城区博物馆改建项目等3个专项债券项目，总投资18.22亿元。
（二）拓展“新业态”。借力海子山国际森林康养旅游度假区等项目，提档升级碧峰峡、周公山、望鱼、上里、多营5个文旅康养产业强镇。打造熊猫绿岛公园等文旅融合点位20余个，培育特色旅游商品64个，开发特色体验项目26项。打造特色精品民宿、星级农家乐等新兴业态35家，让到雨城“听雨、观雾、等泉、望鱼”成为新四大雅事。
（三）探索“新模式”。组建雨城文旅发展联盟，搭建合作平台，推广运用“整村运营”模式。用活宅基地“三权分置”，建立民宿人才专家库，形成“艺术家+工作室+基地+旅游”产学研游发展模式。在建5星级酒店1家，新建高端知名民宿3家。
川公网安备51180202511865