为加快雅茶产业发展，推动蒙顶山茶和藏茶产业做大做强，不断扩大品牌知名度。按照市政府安排，2015年6月19日-22日，市茶办、市茶业协会牵头组织我市6家茶企业抱团参加了“2015北京国际茶业展”（以下简称“茶业展”）。现将参展情况报告如下。
一、茶业展基本情况
6月19日-22日，由中国茶叶流通协会、北京西城区人民政府、云南省临沧市人民政府共同主办的“2015北京国际茶业展、2015北京马连道国际茶文化展、中国临沧天下·天下茶尊茶业推介会”在北京展览馆和马连道中国茶叶第一街举行。本届茶业展阵容庞大，展览面积达2.4万平方，参展企业达300余家，其中全国一线品牌企业占92%以上，印度、新西兰、斯里兰卡、韩国等十余个国家的茶叶企业也参加了茶业展。为期4天的茶业展还举办了以“世界茶源.中国茶都——蒙顶山欢迎您”为主题的蒙顶山茶推介会以及“两展一节专题推介会”、“名优茶评比推介活动”、“茶叶企业与北京市餐饮酒店行业企业对接会”、“万名小茶人逛北京大茶展”等系列茶事活动。
二、取得的成效
（一）“公共品牌+企业形象”统一宣传效果佳。
在本届茶业展上，市茶办和市茶业协会牵头组织四川蒙顶山茶业有限责任公司、四川蒙顶山跃华茶业集团有限公司、四川蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司、雅安市山雅茶业有限公司、雅安市义兴藏茶有限公司和雅安市和龙茶业有限公司等6家茶企业继续按照“公共品牌+企业形象”的宣传思路，以“世界茶源·中国茶都”为主题，设计搭建雅安展区精装展位112平方米，对“蒙顶山茶”、“雅安藏茶”两大公共品牌进行品牌宣传和推广。
和国内其他茶叶主产区以企业自主宣传为主的展位相比，雅安展区“世界茶源·中国茶都”的主题十分突出，统一的公共形象标识、统一的展位布置，让雅茶的公共品牌形象更加深入人心。展区内产品展示区、洽谈品茗区一目了然，来宾不仅能欣赏到雅茶的品牌风采，还能品到雅茶的鲜香、甘醇。通过4天的集中宣传，雅安展区得到了茶界专家、客商、观众和媒体的众多关注，众多外商和国内经销商也慕名前来寻求合作。据统计，雅安展区在茶业展期间共接待各地客商和观众近3万余人次，发放宣传资料1万余份，展会现场销售及签约金额达2800余万元，进一步拓展了雅茶国际国内市场，同时，市茶业协会还组织6家茶企对北京马连道茶叶市场进行了考察和对接，为雅茶拓宽销售渠道，提升市场占有率打下坚实的基础。
（二）雅安藏茶产品荣获“名优茶评比推介活动”金奖。
中国茶叶流通协会主办的“名优茶评比推介活动”作为本届茶业展的亮点之一，受到全国茶叶行业的高度关注，有来自全国的176个茶叶产品报名参加比赛。评比活动从目前国内茶叶市场发展现状和消费实际需求出发，由组委会专家对参赛产品品质、包装、创意设计等多方面进行综合评选，共评出11个特别金奖和20个金奖。经过茶叶专家的严格公正评审，我市雅安义兴藏茶有限公司送评的“义兴茶号”古道金藏黑金砖茶在176个参赛产品中脱颖而出荣获金奖，极大提升了雅安藏茶的影响力，对宣传雅安“世界茶源.中国茶都”和藏茶文化起到了积极作用。
（三）成功举办蒙顶山茶推介会。
6月20日下午，本届茶业展重要活动之一的以“世界茶源.中国茶都——蒙顶山欢迎您”为主题的蒙顶山茶推介会在茶业展11号馆成功举行。农工党中央副主席、云南省茶叶流通协会会长陈勋儒，中国茶叶流通协会常务副会长王庆，北京市西城区委常委王旭，北京市茶业协会常务副会长付光丽、中国茶叶流通协会副秘书长梅宇及来自云南、贵州、福建、台湾等地近200名的茶商应邀出席了推介会。在推介会上，中茶协副秘书长梅宇代表中茶协致词，北京市茶业协会常务副会长付光丽作为一名亲身游览过蒙顶山的北京茶人，对蒙顶山茶和三雅文化进行了隆重推介，市茶办负责同志对茶祖吴理真，“世界茶源.中国茶都”，雅安茶产业发展情况，蒙顶山茶和雅安藏茶的品质和特色进行了详细介绍。活动现场，参会茶商和上千名观众品鉴了蒙顶山茶和雅安藏茶，纷纷予以好评。
三、下一步工作打算
（一）继续坚持“公共品牌+企业形象”的宣传思路抱团出击。
2006年以来，市委、市政府坚持每年划拨专项资金，支持市茶业协会组织茶企赴北京、上海、广州等地，以“公共品牌+企业形象”的思路宣传雅安茶产业。在十年持之以恒的“走出去”抱团宣传后，雅安茶产业品牌价值得到快速增长，在2015中国茶叶区域公用品牌价值评估报告中，“蒙顶山茶”公共品牌价值达17.44亿元，位居全国第17位，较2014年排位又提升2位。
近年来，“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”两大公用品牌价值和全国排位年年提升，这既是对两大公用品牌的充分肯定，更是雅安茶产业在市委、市政府的扶持带动下，在规模、产量、品质、带动力及文化内涵等各个方面取得长足进步的充分体现。
同时，经过多年的“走出去”抱团宣传，茶企也获利良多，参展的主动性也在逐年增强，越来越多的茶企希望能抱团参展。在今后的工作中，协会将继续发挥政府和企业之间的桥梁纽带作用，做好组织企业参展工作，做好两大公用品牌的宣传推广工作，努力推动雅安从茶叶资源大市向茶产业强市跨越。
（二）继续加强与中国茶叶流通协会的沟通交流。
中国茶叶流通协会（以下简称协会）作为我国茶叶行业的服务、协调和管理机构，一直对我市茶产业发展给予了大力支持。无论是成功举办第十一届中国·四川蒙顶山国际茶文化旅游节，还是争取“中国茶都”荣誉称号落户我市，协会都在其中发挥了积极的作用。
在本届茶业展上协会也对我们给予了大力支持，协会常务副会长王庆多次邀请业界专家到雅安展区品茗座谈，向来宾和媒体宣传雅安茶产业。在“蒙顶山茶推介会”上，王庆副会长不仅全程参与，还帮助邀请中国茶界著名人士，组织云南、贵州、福建、台湾等地200余名茶商一同参加推介会，为推介会成功举办营造了良好氛围。
在今后的工作中，市茶业协会将继续加强和协会的联系沟通，加强在茶事活动上的合作交流，争取协会更大的工作支持，努力通过协会这个大平台聚结更多的茶界友人，共同推广、宣传“蒙顶山茶”和“雅安藏茶”。
（三）推动茶叶标准化清洁化生产和加快行业标准的制定。
通过本次参展，市茶业协会和茶企都认识到加快茶叶清洁化生产，进一步提高产品质量，出台茶叶行业标准等工作已迫在眉睫。下一阶段，我们将按照《关于加快雅茶产业发展建设茶业强市的意见》精神，重点引导茶企特别是藏茶企业通过标准化、清洁化、机械化、连续化生产，提升茶叶产品质量。同时尽快完成《雅安藏茶雅安市地方标准》的制定，推动雅安藏茶积快速健康发展。
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