5月20日至22日，按照国家总局研究中心的安排，四川省市场监管研究院、浙江义乌市场监管局研究中心以及临沂市工商局研究中心，在临沂市工商局十七楼会议室就临沂市商标战略工作以及区县局商标工作情况进行了研讨。笔者以四川省市场研究院特聘研究员的身份参加了本次研讨会，深切感受到临沂市工商系统通过深入贯彻落实国务院《国家知识产权战略纲要》和山东省政府《关于推进商标战略实施促进经济发展的意见》，大力推进商标战略实施，加快培育壮大自主品牌，着力提升区域经济核心竞争力，所取得的成效。通过学习交流，发现该市在实施商标战略工作有以下特点：
一、地方政府高度重视，工商部门全力助推，商标培育发展的良性机制初步建立。
临沂市现有有效注册商标40216件。其中，驰名商标40件、著名商标262件，中国地理标志商标20件。步入山东省前列，不愧是中国市场名城和十佳品牌会展城市。
一是政府积极引导，商标发展顶层规划得力。临沂市委、市政府非常重视商标战略，在2008年就出台了《关于加强商标工作的意见》，成立了全市实施商标战略领导小组，明确了商标战略的任务目标、基本原则和工作重点，并纳入对县区政府的考核范围。尤其是出台了激励政策，对新认定的中国驰名商标、山东省著名商标企业，给予30万和10万元的奖励，每年召开一次隆重的授牌表彰大会，充分调动了全社会推进商标战略的积极性。县（区）政府也相继出台了具体的扶持政策，沂水县对获得“中国驰名商标”的企业奖励标准提高到50万元，每年在全县经济工作会议上隆重表彰，并严格兑现奖励；平邑县制定了实施商标战略“十二五”规划，临沭县成立了全市首个县级商标协会，并筹备建设全国第一家县级“商标馆”，这些都有力地推进了工作的深入开展。
二是工商部门目标明确，商标培育措施得力。临沂市工商部门围绕打造品牌大市、品牌强市的目标，坚持高点定位，确定了每年帮助企业争创2件以上中国驰名商标、20件以上山东省著名商标、2件以上中国地理标志商标的目标，力争到2018年每个县区都拥有3件以上中国驰名商标或地理标志商标，拥有10件以上山东省著名商标的目标。他们按照申报一批、储备一批、培育一批“三个一批”的原则，建立了中国驰名商标、山东省著名商标、地理标志商标培育制度，对具备争创条件的企业积极推荐申报。结合企业“大走访”和“大回访”等活动，在全市开展了商标情况普查，建立了重点商标培育储备库和帮扶联络员制度，帮助企业提高商标管理水平，加快品牌培育和争创步伐。对争创中国驰名商标、山东省著名商标、地理标志商标具备条件或潜力较大的企业，第一时间内安排专人靠上跟踪指导，从事前指导、事中帮扶、事后回访实行全程服务。多次邀请国家工商总局领导前往实地考察指导，并及时到总局汇报争创情况，听取专家们的意见和建议，派专人对企业的申报材料逐条逐项地汇总、整理，确保争创成功率。2004年，“沭河”商标被国家工商总局认定为该市第一件中国驰名商标；2007年以来，该市先后有35件商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，总数达到40件，无论是单次认定数量还是增幅均居山东省第一位。
三是品牌宣传到位，商标保护工作扎实。临沂工商部门充分利用各种载体开展商标品牌宣传，不断加大驰名商标、著名商标企业和地理标志商标的宣传力度。市工商局与市电视台联合，设立了“走进中国驰名商标”专题，对争创中国驰名商标的21家企业进行集中宣传；在市电视台设立了“红盾三农行动”专题，全方位宣传地理标志商标、农产品商标的作用，努力营造重视商标、争创品牌的浓厚氛围。他们还依靠“两个网络”，高水平进行维权，即充分发挥淮海经济区商标保护协作网络的作用，加强与各地工商行政管理机关的协作与配合，切实保护企业尤其是驰名商标、著名商标企业的商标专用权；充分发挥12315申诉举报网络的作用，做到有诉必接、有假必打、有案必查、有查必果。通过设立“曝光台”，对制售侵犯他人注册商标专用权的企业，及时向社会进行公示，有效增强了广大企业的社会责任意识。
二、企业的品牌意识越来越浓厚
通过政府引导，工商部门的帮扶，在临沂，企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观日益浓厚。
一是企业商标管理日趋规范。随着临沂商标战略的深入实施，当地企业品牌意识的明显增强，多数企业高度重视品牌建设，将品牌培育和发展纳入企业长远规划，设立和配备了商标管理机构及人员，加快品牌培育步伐。如，金锣集团在1998年注册了“金锣及图”母商标后，又相继注册了金锣“肉粒多”、 金锣“摩天轮”等177件子商标；山东沂蒙老区酒业有限公司目前已拥有“沂蒙老乡”、“沂蒙老区”、“贵人道”3件山东省著名商标，注册商标达到95件。另外，像史丹利、常林、金沂蒙等企业也都有几十件注册商标。
二是品牌推广力度明显加大。随着品牌意识的增强，企业品牌的推广力度明显加大，尤其是争创山东省著名商标、中国驰名商标后，多数企业加大了品牌宣传力度。如金锣集团每年广告投入超过1亿元，还正式签约姚晨为其品牌代言人；“新港木业及图”商标被认定为中国驰名商标后，如同拿到了走出国门的“通行证”，先后在沙特、伊朗、巴西举办了品牌推介或展销会；山东红日阿康成功争创“艳阳天”驰名商标后，先后投入2000多万元，与本山传媒合作进行品牌推广。
三是更加重视品牌保护工作。企业品牌争创工作的深入推进，促使企业对品牌保护更加重视。如“鼎铭”铝材为有效防止商标被抢注的显现，在42个类别上进行全部注册；山东临工通过申报中国驰名商标，加深了对商标保护工作重要性的认识，陆续在全球100多个国家和地区进行商标国际注册；有些大中型企业主动加强与工商等执法部门的配合，加大仿冒商品查处力度，保护品牌的积极性明显提高。
三、品牌的带动作用日益增强。
品牌的带动效应是指品牌产品对企业发展的拉动，品牌企业对城市经济、地区经济、甚至国家经济的带动作用。在临沂，品牌产品或企业像龙头一样带动着临沂企业的发展，临沂经济的增长。
一是增强了企业市场竞争力。据不完全统计，临沂企业被认定为中国驰名商标后，品牌的影响力和美誉度大幅提升，销售收入增幅都在30%以上。如，“华太”电池、“银凤”陶瓷被认定为“中国驰名商标”后，出口增幅跃居全市前列；“宏艺”科技商标成功争创中国驰名商标后，更加注重技术创新、产品质量，大大加快了企业上市步伐；罗欣药业2009获得驰名商标后，市场占有率快速扩大，在全国制药行业排名从63位跃居到39位；“沂蒙山”商标被评为山东省著名商标之后，产值由2009年的5000万元上升到2010年的1亿元，2011年计划实现产值2亿元；“立晨物流”被认定为山东省著名商标后，业务量大幅提升。截至目前，实现营业收入2.23亿元，利税4980万元，分别比去年同期增长110 %、190 %；“乐福记”被认定为中国驰名商标后，销售网络由北方地区扩展到江、浙及湖北、甘肃等地，销售区域扩大了1/4；“东岳”建材被认定为驰名商标后，带动销售量呈跳跃式增长，销售收入达到4亿元，比2010年全年销售收入1.5亿元增长近3倍；“秋香”食品被认定为山东省著名商标三年的时间，销售区域扩大至河北、江苏、东北三省。
二是增强了企业融资能力。企业被认定为驰名商标、著名商标之后，加快了商标无形资产价值运用和转化步伐，通过开展商标专用权质押融资工作，有效发挥商标的潜在价值。如“金锣”被认定为“中国驰名商标”后，商标评估价值达到47亿元，“史丹利”商标评估价值达到15.2亿元，“沭河”商标评估价值达到5.4亿元；“艳阳天”商标评估价值达到1.5亿元。截至目前，该市企业通过商标权质押实现融资10.32亿元，位居山东省第一位。
三是增强了农村经济发展活力。2006年“苍山大蒜”注册为临沂市首件中国地理标志商标。2007年以来，先后注册了“郯城银杏”、“平邑金银花”、“临沭柳编”、“莒南板栗”、“沂南黄瓜”、“蒙阴蜜桃”、“沂州海棠”等13件地理标志商标，在山东省的排名跃居第四位。目前“诸葛香椿”、“费县山楂”、“蒙山板栗”已上报初审，总数达到20件。近年来，该市农产品商标以年均15%--30%的速度增长，总数达到4300多件。
通过培育具有浓郁地方特色的农产品商标、地理标志商标，加快了沂蒙山优质农产品品牌基地建设，推动临沂由农业大市向农业品牌大市转变，实现了“注册一件商标，带动一个产业，富裕一方百姓”的目标，地理标志商标成为农民抱团闯市场的“金字招牌”。如“沂南黄瓜”地理标志商标加快了产业标准化、品牌化进程，种植面积达到35万亩，年产黄瓜26亿公斤，畅销全国20多个省100多座大中城市；“郯城银杏”注册地理标志商标后一年多的时间,银杏鲜叶和银杏果价格翻了一番；“沙沟芋头”注册地理标志商标后，不光是产品供不应求，价格还提了三倍多；“沂州海棠”带动年生产销售3000万株，销售收入3.5亿元人民币，为农民带来纯收益达1亿元。同时，地理标志商标带来的“裂变”效应，不仅延长了产业链条，也加快了农业产业化进程。如“临沭柳编”注册中国地理标志商标后，走出了“有品名无品牌”的时代，带动柳编产业飞速发展。目前，临沭县栽培面积超过10万亩，规模以上柳编加工企业110多家，从业人员20多万人，年产值过10亿元；另外，像“苍山大蒜”、“平邑金银花”、“蒙阴蜜桃”等都成为当地农业发展的一张“名片”。
四是增强了区域经济竞争力。驰名商标、著名商标的成功认定，不仅提高了企业的市场竞争力，也推动企业加大技术投入和产品研发力度，加快了自主品牌培育和壮大步伐，有力提升了区域经济竞争力。如“鼎福”食品被认定为中国驰名商标后，仅2015年就投入1100多万元，用于设备更新和产品研发；“乐福记”在首期投资500万元新增生产线的基础上，计划投资2000万元用于扩大生产规模和技术更新。同时，商标战略的深入实施，品牌聚集和辐射效应日益明显，推动了产业集群不断壮大，像临沭的化肥、沂水的食品、兰山费县的板材加工等都成为当地的支柱产业。
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