名山区切实加强蒙顶山茶文化宣传，着力扩大名山旅游的

近年来，我市名山区坚持围绕蒙顶山和蒙顶山茶两大品牌，突出茶文化旅游和生态度假旅游主题，积极争取各级旅游部门的支持，精心策划宣传促销思路，创新促销形式，广泛宣传发动，形成了“政府主导、部门支持、企业参与”的良好局面。

一、以举办会节活动为载体，切实加强蒙顶山茶文化宣传，着力扩大名山旅游的知名度和影响力。

从2004年开始，我区连年届举办蒙顶山国际茶文化旅游节，上演蒙顶山茶文化盛典，并邀请国内外茶学专家、教授、学者、知名茶人，齐聚蒙顶山，共谋蒙顶山茶文化发展繁荣、茶产业做强做大，为区域经济发展建言支招，

2011年3月27日，举办2011中国四川国际文化旅游节(雅安)启动仪式暨第七届蒙顶山国际茶文化旅游节开幕式，成为全省率先启动文化旅游节的市州，得到了各级领导的重视与支持，引起了省内外新闻媒体的广泛关注。活动主题为“品蒙顶山新茶，游大熊猫故乡”，参会嘉宾共赏茶文化歌舞及茶技茶艺表演，亲历皇茶采制大典、禅茶采制仪式及佛教届法事《蒙山食施仪》。同时，世界第一部茶文化主题纪实电影《南方嘉木》拍摄开机仪式相继举行。并举办了“穿越千年古道，探寻茶马秘史”2011雅安茶马古道大穿越活动启动仪式，传播茶马文化。

2012年3月27日，举办第八届蒙顶山国际茶文化旅游节，举行了省农科院茶叶研究所名山分所挂牌成立仪式，中央电视台《走进中国地理标志—蒙顶山茶》纪录片开机仪式。同时，西藏佛学院向雅安蒙顶山授予“藏茶之源”荣誉称号。
    2013年3月27日，举办第九届蒙顶山国际茶文化旅游节暨首届蒙顶山春茶交易会，举行茶祖吴理真祭拜仪式、蒙顶山斗茶大赛、蒙顶山茶歌茶技大赛、蒙顶山女子采茶能手大赛暨茶乡体验游启动仪式等，进一步提高蒙顶山茶文化的知名度和美誉度，打响“蒙顶山茶”品牌，引领川茶发展。大大提升了活动档次，扩大了活动影响。

2014年，从3月7日开始的“品蒙顶山春茶·游茶文化圣山”为主题的第十届蒙顶山国际茶文化旅游节系列活动，极大地促进了茶文化、茶旅游、茶产业融合，进一步提升蒙顶山茶品牌知名度、会节期间开展的锦里 “蒙顶山茶”成都品赏推介周、“蒙顶山茶”全国订货会暨首届茶马古城文化艺术节、 “蒙顶山杯”斗茶大赛、全国百家新闻媒体、百家网站聚雅安·购春茶·助重建活动、天下名山、世界茶源“蒙顶山杯”摄影作品展等系列活动，使名山茶乡广为人知。

二、加强与茶文化、茶产业结合  ，促进一三产业融合和文化旅游的发展。

近年来，我区将蒙顶山茶文化发展繁荣与茶产业结合，以蒙顶山茶品牌营销和市场拓展为抓手，加强蒙顶山茶文化宣传力度，提高蒙顶山茶文化国内外的知晓率，着力提升蒙顶山茶文化认知度。

一是加强产品包装指导。区茶产业领导小组、区工商局、区茶业局积极指导茶叶企业在产品包装上融入茶文化，提高产品品味和档次，促进蒙顶山茶品牌销售，从而加强蒙顶山茶文化的对外宣传。

二是政府搭台企业唱戏。区委区政府从2004年开始，每年都组织茶叶企业在成都文殊坊开展蒙顶山茶成都推荐品鉴周暨万人品蒙顶春茶活动，进行蒙顶山茶技茶艺表演，开展“蒙顶山茶”区域公共品牌营销，促进蒙顶山茶拓展市场，促进蒙顶山茶文化宣传和传播。

三是发挥茶企主体作用。区委区政府采取多种措施扶持茶叶企业做到做强，通过茶叶示范基地建设项目资金、中小企业技改项目资金、品牌商标打造奖励资金等项目资金，对茶企进行补贴扶持，减少企业生产成本，鼓励企业加大营销投入，走出去参加北京、成都、杭州、福建、广州、上海等地茶博会，开设形象专卖店，进行品牌营销推广，从而促进蒙顶山茶文化的宣传和传播。

三、积极参加震后旅游宣传活动，振兴旅游市场。

一是在“4·20”芦山强烈地震，抓住机会，争取国际影视巨星成龙先生公益代言蒙顶山茶，央视电影频道、农业频道免费播放，土豆、优酷、新浪、搜狐等视频网站也进行了转播。

二是为振兴名山旅游市场，重塑名山依然安全、依然美丽的旅游形象。组织旅游企业参加了深圳文博会、东南亚旅游盛会pata旅游交易会等。7月-9月期间，30多家深港旅游组织汇集蒙顶山；四川电视台4个主要频道、四川广播电台4个分频道对我区旅游亮点进行为期两个月多角度、多层次的宣传报道，国际影星成龙公益代言蒙顶山茶等宣传促销活动，使名山深厚的茶文化和优质的蒙顶山茶成为各级媒体争相报道的焦点。

四、设立并丰富了名山旅游官方网站《名山旅游政务网》。完善栏目设置，及时上载信息，积极主动为旅游企业和旅游相关产业开展宣传，不断扩大信息量，提升点击率，使蒙顶山茶旅游的知名度和影响力迅速攀升。