近年来，雅安锚定建设“世界大熊猫文化旅游重要目的地”为目标，聚焦旅游“吃住行游购娱”六大核心要素，构建起覆盖旅游全链条的市级“金熊猫”标准体系，探索出了一条“标准引领、文化赋能、产业提质”的文旅发展新路径。
一、筑牢标准实施“强支撑”，构建高效联动格局
一是强化行政引导，调整市旅游标准评定委员会组织构架，吸纳旅游协会、熊猫雅宿民宿协会、景区联盟等力量，设立专门评定小组，确保评定工作高层次、高质量推进。二是推动市场化运作，将具体评定工作交由市旅游协会牵头组织，动员各县（区）、企业积极参与，邀请省、市高校专家、行业骨干开展对标指导，推动文旅标准化建设从政府主导向行业自治转化。三是组建专家智库，遴选高校学者、行业代表、标准化骨干、重点企业负责人等形成“金熊猫”专家库，为申报企业提供全流程赋能支持，构建起“政府+市场+智库”三方联动的高效工作格局。
二、激发行业提升“内活力”，培育优质服务生态
一是优化政策奖补，修订《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级评定及奖励办法》，将“金熊猫”旅游服务等级评定纳入市级文旅融合发展专项政策，对新获评为银级及以上的单位，给予最高6万元奖补，并加强对“金熊猫”获评单位在宣传推介、行业交流等方面的支持。二是创新资源整合，开展“金熊猫”+“雅安旅游一卡通”扩面提质工作，将获评为银级及以上的单位给予纳入“雅安旅游一卡通”政策优惠范围，促进全要素服务“一卡”集成，提升游客便捷度。截至目前，“一卡通”已销售突破12万张，带动消费1.2亿元，助力企业拓展市场份额。三是推动以赛提质，举办讲解员（导游）专业技能比赛、旅游饭店（民宿）服务技能大赛等系列活动，搭建行业交流提升平台。通过赛事锤炼从业人员专业素养，凝聚“金熊猫”服务品牌共识，持续擦亮品牌IP。
三、打造文旅融合“新标杆”，引领全域提质升级
一是深挖地域文化内涵，围绕打造“一单位一主题”差异化发展格局，引导碧峰峡、蜂桶寨邓池沟景区突出大熊猫文化，蒙顶山景区、草言殳舍等民宿突出茶文化，天全服务区、中国·雅安318自驾大本营突出公路文化，严道釜餐厅等创新黑砂非遗文化传承，大自然根艺突出根雕元素等，让文化基因融入服务全流程。二是创新文旅融合场景，推动“非遗+旅游”跨界融合，指导“金熊猫”景区景点服务场所将制茶技艺、多声部民歌等非遗项目转化为沉浸式体验场景，常态化开展“非遗进景区”活动，实现景观体验与消费需求的精准对接。据统计，今年前三季度，我市旅游景区共接待游客2159.6万人次，同比增长9.06%；实现门票收入1.33亿元，同比增长23.44%。三是培育优质示范载体，自“金熊猫”地方标准实施7年以来，累计创建银级及以上“金熊猫”旅游服务质量等级单位130家，发放奖补资金480万元，孵化出一批国家级、省级标杆项目。其中：金级景区景点服务单位碧峰峡景区提档升级为国家5A级旅游景区并获评国家级文明旅游示范单位；金级住宿服务单位后山朴院·梨花溪获评国家甲级旅游民宿、皇冠假日酒店获评五星级旅游酒店、西网国际酒店获评金树叶级绿色旅游饭店；金级旅游交通服务单位天全服务区成为全国知名网红服务区，每年打卡客流量超过500万人次，以点带面有效引领全域文旅服务提质升级。
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