全域联动启新程 品质文旅暖人心

2026丙午马年春节期间，雅安文旅集团紧扣“熊猫引领、全域联动”思路，统筹旗下项目协同发力、创新供给，文旅市场全线飘红。假期累计接待游客12万人次，同比增长62.4%；实现综合收入670万元，同比增长46.3%，游客接待量与经营收入双双实现大幅突破，充分彰显雅安文旅品牌的强劲吸引力与市场活力。

（1）熊猫引领，全域联动聚合力。紧扣“熊猫引领”核心定位，统筹各子公司开展全域联动营销，构建“协同发力、优势互补”运营格局，杜绝内部同质化竞争，持续做大“雅安文旅”品牌影响力。各酒店同步推出“住宿+游玩”一站式套餐，将住店服务与《熊猫归来》演出票、平羌渡船票等资源深度绑定，实现游客体验与经济效益双向提升。旗下艺悦旅行社全程策划的“1869大熊猫自然之冬”活动于2月22日启动，来自浙江宁波的师生团队将在雅安开展营地教育冬令营，以熊猫文化为纽带拓展研学文旅市场，进一步丰富全域联动业态。

（2）业态多元，提质增效优体验。熊猫乐园·胖达星球全新亮相，联动《熊猫归来》演艺完成配套升级，实现“游玩+观演+寻味+潮玩”一站式供给，形成强大引流效应；蒙顶山景区天盖寺每日上演《龙行十八式》等特色演艺；茶坛片区“蒙蒙哒”新春集市汇集年货与风味小吃；同步推出贡茶主题剧本游等项目，满足游客游、购、食、娱需求；熊猫运动梦工场推出翻花绳、软包击剑等趣味活动，以“游戏赢银票、兑换童年好礼”模式融合传统文化与运动活力；“雅安有礼”文创旗舰店上新近1500件特色商品，推出满减优惠活动；平羌渡游船区推出购票赠文创包等活动，沿江光影秀同步点亮，春节期间接待游客突破1.1万人次、同比增长156%，营业额突破40万元、同比增长175.5%；浪里歌浪营地打造“白天围炉煮茶+夜晚烧烤”日夜联动体验；嘿咖啡融合蒙顶山茶与咖啡文化，打造网红江景打卡地；平羌御宴主打特色火锅，区域配套业态累计接待游客超2500人，营业额超12.7万元；梅花谷精灵乐园引入自贡灯会，搭配小丑互动等主题活动，满足游客赏彩灯、逛市集、品年俗的新春需求。

（3）暖宿赋能，精细服务启新程。旗下各酒店以“暖宿迎马”为主题，正月初一至初七每日推出特色活动，升级住宿体验。蒙顶山假日度假酒店聚焦亲子客群，开展非遗糖画等手工活动；蒙顶山花间堂·茶马司推出非遗烧箔画等系列活动；智选酒店定制“马到成功”新春礼袋，增设年味早餐档，为早行宾客准备“启程路早包”；雅安皇冠假日酒店除夕夜与西康文旅联袂上演跨年烟花秀；春节期间陆续推出汤圆启新、篝火舞会、熊猫叶儿粑手工、DIY金丝楠木手串、投壶赢礼等活动，非遗传承人打造的竹编中国红骏马雕塑成为热门打卡点。酒店同步推出多款“住宿+游玩”一站式套餐，住店客人可获赠《熊猫归来》门票、平羌渡船票等福利。春节期间接待人数超4100人、同比增长13.2%，营业额超63万元、同比增长19.3%，其中餐饮收入上涨4.2万元、同比增长17%。

（4）全媒体推广，塑强品牌扩声量。集团融媒体矩阵通过微信公众号、抖音、视频号、小红书等平台，累计推出宣传内容120余条，制作发布重点活动短视频60余条，小红书、抖音达人探店视频500多条，总阅读播放量超1500万人次。积极对接各级主流媒体，累计获得宣传报道30余篇次，新华社、四川日报、四川电视台、四川观察、四川经济日报、市融媒体中心等主流平台多次聚焦胖达星球乐园、皇冠除夕灯会、梅花谷精灵乐园新春灯会、平羌渡新春活动、蒙顶山非遗演艺等活动亮点。同时在景区、酒店、商圈等人流密集区域悬挂横幅、投放户外大屏，营造浓厚新春氛围，形成全方位、多层次宣传格局。

（5）严守底线，筑牢安全防护网。以“安全零事故、服务零投诉”为核心目标，全方位筑牢节日出行与游玩安全防线。严格落实带班、值班人员24小时值守制度，聚焦酒店特种设备、码头游船、游乐园区、食品卫生、用电用火用气等关键环节，开展常态化安全检查与隐患排查，从源头杜绝安全隐患。客运板块全体驾驶员坚守岗位，严格落实车辆“每日三检”制度；提前摸排市区易拥堵路段，结合景区客流特点制定应急绕行预案，优化接驳路线规划，实现景区与交通枢纽“点对点”无缝衔接，坚决杜绝旅客滞留。各点位强化服务意识，快速响应需求、高效化解问题，切实筑牢安全与服务双重防线。