量身推出城市吉祥物 大熊猫让雅安更出彩

大熊猫“雅雅”“安安”享用美食，吸引游客驻足观看 新华社

8月3日，雅安城市吉祥物大熊猫“雅雅”“安安”三周岁主题活动在中国大熊猫保护研究中心雅安基地举行。

现场，“雅雅”“安安”携手亮相，还和现场粉丝们一起吃了生日蛋糕。拍照、直播，粉丝们顶着太阳，一起为“雅雅”“安安”过了一个热闹喜庆的生日。

新华社发布了一组图片新闻，很多媒体进行了报道，无数网友点赞。以大熊猫作为吉祥物的雅安，再次走红网络。

我国城市吉祥物的现状

作为一个城市的吉祥物，它代表的是城市的一种理念，承载的是城市的一种文明。城市吉祥物并不是一个新鲜的概念，德国柏林的柏林熊、法国第戎的猫头鹰都是大家耳熟能详的城市形象或符号。随着经济的全球化发展，城市之间的竞争愈发激烈，这种竞争不再只是经济总量、财政收入等“硬实力”的比拼，而是越来越重视城市文化和城市形象这一“软实力”的提升。

我国大部分城市为提升自身竞争力和影响力，利用自身文化特色，量身打造吉祥物，以更直观、人性化的方式展现城市文化特色，表现人文情怀。同时，借用多种渠道对吉祥物进行宣传和推广，扩大城市影响力，推动城市经济、文化的交流与发展。整体来看，吉祥物多以原物或富有吉祥意义的语言生成其名称，种类包括动物、植物、卡通形象和器物等，体现了城市原有特色、传统文化和城市风格等。

已知且比较著名的动物类城市吉祥物有珠海市的“中华白海豚”、新疆鄯善县的“野骆驼”、武汉市的武昌鱼“晶晶”、张家界市的娃娃鱼“纯纯”、南京市吉祥物“貔貅”和大连市的“白鲸”等。

然而，这些城市吉祥物中并没有大熊猫的身影。

大熊猫是“吉祥物专业户”

提到以大熊猫作为吉祥物，就不得不提到伴随着2022年北京冬奥会速度蹿红的“冰墩墩”。其实，不只是“冰墩墩”，这些年“盼盼”“福娃晶晶”也曾是当年的顶流，而它们都有同一个动物原型——大熊猫。憨态可掬的大熊猫，某种程度上成了“吉祥物专业户”。

大熊猫是大自然赐予中国和雅安的珍贵礼物。可以预料，无论是在中国还是雅安，今后大熊猫吉祥物必然还是会层出不穷，不断地推陈出新。

说到大熊猫，必然绕不开四川，也绕不开作为省会城市的成都。近年来，成都充分利用大熊猫文化符号，挖掘大熊猫的文化内涵，紧密依托大熊猫资源和国际合作关系网优势，大胆探索大熊猫文化“走出去”。不仅如此，成都还以大熊猫为载体，为世界了解成都提供更直接的窗口，搭建起东西方文化交流的桥梁。然而，成都的城市形象是“太阳神鸟”，并不是大熊猫。

2019年10月29日，在纪念大熊猫科学发现150周年活动上，中国大熊猫保护研究中心向雅安市颁发了“雅雅”“安安”命名证书和出生证明。雅安市也正式对外发布“雅雅”“安安”为雅安市的城市吉祥物。其中，“雅雅”头上戴着一个红色头巾，“安安”头上戴着一个蓝色头巾。“雅雅”活泼好动，“安安”呆萌可爱。它们的名字连起来是雅安，也代表着雅安的雅致、安逸。

三年来，“雅雅”“安安”已代表雅安出现在众多重要场合。在雅安，你可以在很多地方看到它们的身影,它们会出现在你路过的大街小巷，会出现在各种政策活动宣传上，还会出现在雅安人聊天的表情包里。

　　喊响大熊猫这个世界级IP

众所周知，在文旅品牌塑造中，热衷于吉祥物文化的日本在吉祥物方面的经验将城市IP推向了一个新高度。比如知名度最高的熊本熊——九州新干线的开通，能为美丽小城鹿儿岛带去更多游客，农业县熊本却处于尴尬的中间站。为了吸引游客，这只蠢萌、有腮红的胖熊诞生了，并迅速获得了超高人气，通过观光、产品销售等方式为熊本县带来了巨大的经济效益，2020年吉祥物熊本熊的产品销售额高达1698亿日元，从吉祥物一跃成为超级IP，传播了地方精神与文化，为城市品牌建设造就了奇迹。

所以，打造一个固定的城市IP，不失为某些吉祥物延长生命周期的一个重要方向。个性化和生命感是吉祥物不可或缺的一部分，富有生命力的城市吉祥物能吸引更多人的关注，从而创造价值。

雅安，是世界上第一只大熊猫的科学发现地、模式标本产地和大熊猫文化发祥地，是全球唯一一个实现大熊猫科学发现、保护繁育、走出国门、文化传播、野化放归完整历程之地。雅安先后为国家输送了136只大熊猫，24只国礼大熊猫中，有18只来自雅安，雅安素来享有“熊猫故乡”之美誉。

地处四川盆地和青藏高原过渡地带的雅安，素有“天府之肺”“动植物基因库”之称，森林覆盖率持续位居四川全省第一位，去年空气质量优良天数达340天，在全省15个重点城市排名第一位，生态是最突出的优势。

2021年10月12日，在《生物多样性公约》第十五次缔约方大会上，中国向全世界宣布大熊猫国家公园正式设立。作为大熊猫的科学发现地、模式标本产地和四川大熊猫栖息地世界自然遗产核心区，雅安是大熊猫国家公园中面积最大、占比最高、山系最全、县份最多的市（州）。4年多的试点工作，雅安不断拓展“熊猫故乡”的生态地图，多项工作走在全国全省前列。

11月17日，大熊猫国家公园雅安片区建设专题工作会召开，市委书记李酌出席会议并指出，做好大熊猫文章，在挖掘大熊猫文化内涵、“熊猫故乡”城市营销、打造“大熊猫1869”品牌、打响“安逸走四川·熊猫看雅安”品牌、培育自然教育品牌等方面狠下功夫，高水平开发特色文创和旅游产品，真正把大熊猫这个世界级IP喊响。

雅安，以大熊猫为城市吉祥物的文化内容和形象定位等方面十分准确。雅安将讲好“大熊猫故事”，讲好人与自然和谐相处、和谐共生的“中国故事”，成为观赏大熊猫、体验大熊猫文化、接受自然教育的首选地，成为世界大熊猫文化旅游的目的地。

  本报记者  徐晓虎