推进“互联网+旅游” 用好新型营销手段

我市旅游行业按照今年政府工作报告提出的“力补旅游营销不良短板”的工作要求，积极应用旅游大数据进行旅游市场细分、旅游营销诊断，使用科技手段包装旅游资源和品牌，运用新技术进行精准营销，开拓了我市旅游宣传营销新局面。前三季度全市共计接待游客2832.87万人次，同比增长11.4%,高于全省增幅6.3个百分点；实现旅游综合收入237.69亿元，同比增长16.3%，高于全省增幅2.4个百分点。

营销精准定位。雅安打造“全域旅游”把全市作为完整旅游目的地推出，旅游市场定位和产品供给都需要定位制胜。我市充分利用旅游大数据挖掘和分析平台加强对游客量、游客构成以及游客兴趣、轨迹、景区偏好的梳理，掌握雅安旅游市场动态，明确雅安旅游产品市场地位，清楚来雅游客的消费价值取向，依托大数据进行科学决策，实现由以往偏重旅游资源禀赋和历史积淀的传统营销向游客、竞争对手、资源三方面进行精确定位的精准营销转变。

营销侧重包装。12月5-8日成功举办的四川省旅游新媒体营销大会暨中国·大熊猫文化联盟成立大会，顺应网络与电子商务的迅速发展，利用新媒体营销手段聚焦雅安的大熊猫IP，围绕“大熊猫、大旅游、大融合”三大主题，开展品牌化、专业化、现代化、国际化的旅游营销，深度挖掘雅安高品质旅游资源、不断拓宽雅安旅游的新媒体营销手段，吸引了大量的国内外目光。

营销注重手段。旅游行业积极构建上下联动宣传，整体营销推广的新模式。除了充分利用旅游资讯网、微信公众平台、“今日头条”雅安旅游头条号、微博等旅游宣传营销平台，还强化与携程、驴妈妈、腾讯等合作，结合春夏秋冬季节特点，发挥比较优势，打造优质旅游产品，全方位宣传营销推介雅安特色旅游资源、线路和产品。一是整合腾讯网全媒体集群优势，通过信息流大图、大成网新闻、新闻客户端闪屏等形式开展线上配套宣传推广，投放期间完成曝光3405.85万次；二是与四川日报合作开展网络平台配套宣传，网络报道覆盖人群达到3000万人次；三是通过腾讯平台和微信朋友圈、大成网强制推送覆盖目标人群，为游客提供出游线路，共计曝光2730.9万次。四是与抖音、微信等新媒体合作，通过抖音短视频大赛，大V朋友圈短视频分享等，进一步扩大营销覆盖面。