猪年春节期间，雅安市以庆祝新中国成立70周年为主线，精心策划开展网上正面宣传和网络文化传播，助力第二届熊猫灯会、第五届网络春晚等线下文化活动上“头条”、成“网红”，营造了喜庆祥和的网络舆论氛围。
熊猫灯会点亮生态雅安。作为科学发现大熊猫150周年系列文化活动的开篇之作，隆重推出第二届熊猫灯会，并依托各类网络媒体平台，不断升温网上传播热度，创新策划网民互动活动。一是媒体“声量”不断放大。数据显示，报道本届熊猫灯会的网络媒体平台共228家，发稿989篇。其中央视网、新华网报道阅读量超过200万，四川新闻网直播收看人数130多万，新浪微博#雅安熊猫灯会#话题阅读量超过2000万。二是线上营销高开高走。推出微信集福抽门票、微信好友帮忙拆门票、“我和胖墩儿合个影，你发圈我有礼”网红打卡活动、“迎接幸福新春 文明看灯会”“两会数学题”有奖答题活动等，同时在微信、美团开通线上促销通道，吸引9万余名网友参与。三是特别策划吸引人气。策划开展“全民快闪《我爱你中国》”“逛灯会 讲故事 熊猫文化小使者”“穿汉服 免门票”“关爱熊猫村 守护国家公园”网上公益扶贫捐赠等活动，共吸引30多万人次观灯，募集130万用于公益扶贫，引发了一波持续的网上灯会热潮。新华社、中央电视台、四川日报、四川电视台也均作了相关报道。
网络春晚点赞绿色发展。搭建群众展示平台，以“滋润雅安 幸福年”为主题，举办2019雅安市第五届网络春节联欢晚会。晚会由“爆竹声中辞旧岁”“春风送暖入雨城”“正是今年风景美”“千红万紫报春光”“滋润雅安幸福年”五个篇章构成，300余名本土文艺爱好者、草根达人和特邀嘉宾，通过歌曲、舞蹈、小品、说唱、走秀等节目形式，展示雅安绿色发展成就，展现雅安生态文化、民风民俗、历史文化和群众积极向上、感恩奋进的精神风貌，喜迎中华人民共和国70华诞。组织“滋润雅安—春节游学团”，通过现场连线方式与石棉、天全两县进行互动，向全国网友推介雅安好玩的、好吃的、好看的网红打卡圣地。推出微信“新春锦鲤大礼包”抽奖活动，与现场观众和广大网友即时互动。无线雅安客户端全程网络直播，演出当晚吸引5万余人在线收看。春节期间，在市内各网络媒体平台滚动播出春晚视频，在微信公众号对单个节目进行展播，并发动广大网友为喜欢的节目投票，选出“十佳网络春晚节目”，真正体现了网络春晚全民参与的互动性、广泛性、草根性。
文化套餐点燃新春狂欢。认真落实省网信办关于网络媒体走基层、春节文化网络国际传播、“村红”短视频征集等系列新春网络文化活动部署，组织市内新闻网站及新媒体平台开设“新春走基层”专栏（话题），推出《【新春走基层】爱心企业为敬老院老人送新年礼物》《【新春走基层】一家齐团聚 过个热闹年》等稿件85篇，征集“村红”短视频40余个。结合科学发现大熊猫150周年系列文化活动，开展古道熊猫大庙会、非遗文化活动周、花润雅州花卉展等系列活动，推出胖墩儿宫灯、胖墩儿气球、胖墩儿明信片、胖墩儿填色书、胖墩儿贴纸、胖墩儿礼品茶等文创产品，通过线上营销和线下展销，实现润物无声的软宣传，“可以买回家的胖墩儿”也有力地扩大了熊猫文化的影响力，传播了中国式审美。同时，各县区积极策划推出抖音短视频大赛、迎春书画网络摄影展、“温暖回家路”返乡农民工网上团拜会等系列网络文化活动，助力文化旅游融合发展，让广大群众度过了一个“年味”十足的春节。
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