近年来，为了让雅安名、特、优产品推向国际市场，我市加快培育外贸自主品牌建设步伐，在巩固石材、魔芋制品、农产品、林产品精深加工特色产品等传统出口产品的同时，培育化成箔、多晶硅、微晶石材、光学镀膜产品等新能源、新材料产品的竞争优势，形成一批具有雅安特色的出口品牌。化工原料、民爆器材、纺织品、机械制造等正在逐步向国际市场进军。今年不断优化外贸经营主体结构，推进实施“千万美元潜力企业培育计划”和“出口自主品牌培育计划”，制定出口上规模、上台阶和创品牌等补贴相关政策，集中财力支持外贸企业发展。
一、取得成效
一是健全自主出口品牌建设促进机制,规范管理制度,确定支持重点。为更好地发挥政策导向作用,市政府成立相关推进、协调、服务领导小组，加强与各有关部门的合作,认真研究和制定了相关的促进措施,不断完善我市自主品牌建设的促进机制。二是健全国际自主品牌培育机制,搞好梯队建设,不断完善自主品牌培育机制，促进我市国际自主品牌建设更好地发挥品牌的带动效应。三是组织国际自主品牌企业开拓国际市场。近年来,组织近百家企业参加商务厅在美国、欧洲、拉美及非洲举办的中国商品品牌展。
我市国际自主品牌建设成果较为显著的例子有：
（一）依托先进技术推动提升企业品牌价值。太时生物科技股份有限公司依托雅安丰富的自然植物资源,研发、生产、销售“太时坊”茶油、茶多酚、茶皂素、茶酮、茶黄素等植物提取物。该公司十分重视科技创新,牢牢抓住“技术和市场”两个核心竞争力，成立了以2名博士为首的技术研发团队并建立了天然产物研究所,与四川农业大学开展了多领域的广泛合作。目前,公司围绕未来市场需求，已成功申请5项国家发明专利和4个油茶的新品种认定,成功地与四川农业大学一起创立了油茶+绿茶套种种植的农业立体种植模式,将大幅提高茶农收入，并为公司未来发展提供了有力的原料保障。同时，公司有一支高素质的销售团队，不断参加各种国际专业性展会,如东京国际食品展、美国东西部提取物专业展(SUPPLY SIDE)、欧洲国际医药原料展（CPHI）等,努力拓展国际市场，产品远销美国、日本、欧盟等发达国家。2015年出口250多万美元，开创了雅安国家农业科技园区出口创汇历史。根据国际市场的需求，公司产品相继通过了国际kosher认证和美国FDA产品注册，并在2014年取得ISO9001和有机产品认证。
同时利用公司拥有的4个川雅系列、雅红系列油茶新品种优势，大力推广“绿茶+油茶”的立体农业套种模式，围绕公司自有国家发明专利技术，以天然植物提取物（即茶油、茶皂素、茶多酚、竹叶黄酮、槐花黄酮等）为前期主要发展领域，加速生物黄酮类产品（茶黄素、茶红素、EGCG、厚朴酚、枳实黄酮等）和茶油系列产品作为终端应用产品的研发、市场开发和延伸；在此基础上形成多层次产品，多行业交叉，优势互补的生物科技型现代农业企业运行机制。围绕太时生物科技技术、生产、市场以及初步建成的原料资源优势，在不断拓展国际国内市场的同时，加大国内市场渠道建设，形成“国内、外并举”的市场格局，按照目标不断推进原料基地建设（每年5000-10000亩），并进行技改，提高产能。凭借公司现有技术和市场优势对1-2家同行业企业并购和重组，快速做大企业，形成茶油与生物黄酮类产品的国际化发展与国内市场互相促进的企业经营模式,造就企业2亿元以上的经营规模和4000万元以上的毛利润,利税1000万元以上。通过在中小板上市，完成在资本市场成功融资的目标。随着产业链的逐步延伸和公司品牌地位的逐步确立，预计到2020年在技术、市场以及产业趋势上将开始领先于同行业。“太时坊”茶油发展成为四川区域高端食用油的领军品牌，生物黄酮类产品在国内外的天然健康品、天然药品以及化妆品等领域得到极大的发展。同时，公司的社会影响力开始显现，并逐渐成为一家专业化、集团化行业领导者。
（二）海外并购提升企业国际品牌价值。雅化实业集团股份有限公司在香港设立全资子公司雅化国际，成功收购新西兰红牛火药有限公司和红牛矿业服务有限公司70%的股权，成为雅安首家境外投资企业。同时也成为拥有全球领先的高端专业技术、产业链齐全，具有比较成熟的开展国际爆破一体化业务经验，拥有包装乳化炸药、多孔粒铵油炸药、现场混装乳化炸药及各种配比的重铵油炸药等专业先进技术的国际化企业进入全球顶级炸药制造领域。
（三）区域产业自主品牌初步显现,产业集群朝着融合方向发展。雅安市凯安林食品有限公司先后获得日市有机JAS认证、欧盟UEGAP认证、美国FDA注册、ISO9001、2000国际质量管理体系认证；四川中雅科技有限公司获得四川省高新技术企业ISO9001认证；四川华德莱斯石油装备股份有限公司获得API、ISO90001、140001、18000认证；四川荥经开全实业有限公司、四川邦源科技有限公司、雅安正一云母制品有限公司等一批企业也分别获得专业认证。太时生物科技股份有限公司生产的“太时坊”品牌茶油，汉源五丰黎红食品有限公司的“黎红”花椒油，四川荥经开全实业有限公司“水晶白”大理石，宝兴县的“东方白”大理石等一批自主品牌初步显现并逐步形成产业集群。成为我市区域出口品牌代表,宝兴县正积极打造申报四川省石材产品出口基地，石材产业已成为带动当地经济发展和产业转型的重要引擎。为转型升级打下基础。
（四）搭建国际品牌推广促进的载体和平台。围绕“一带一路”倡议布局,结合“万企出国门”活动，通过厦门国际石材展、美国奥兰多、芝加哥、卡塔尔、迪拜、意大利等国际石材展，日本国际医药原料展、日韩食品展等展会平台，围绕重点目标市场,在境内外重点专业展会中设立雅安主题展区,对我市出口品牌企业进行统一宣传推介。
二、存在的问题
目前，我市虽涌现出了以太时坊、东方白、黎红等为代表的一些知名品牌，但绝大多数外贸企业在自主品牌建设中依然面临着诸多问题和重重困境：品牌价值小、品牌实力弱、品牌管理乱、品牌发展慢、品牌存在时间短的状况确实普遍存在。这需要我们仔细探寻原因，并寻求问题解决之道。外贸自主品牌发展中面临的主要问题和困境可以归结为以下几个方面：缺乏品牌建设能力；品牌意识不足，缺乏清晰的品牌发展战略规划；同质化竞争严重，缺乏有效的品牌价值提升方法；品牌经营的成本高、成效低，缺乏品牌经营管理能力。
三、下一步工作举措
一要强化务实措施，加大出口产业国际自主品牌的培育力度。巩固雅安的出口产品的传统优势,稳定国际市场份额,推动贴牌产品向自有品牌转化。加强高端装备制造业、新兴产业等领域的自主品牌建设顶层设计和规划。鼓励企业坚持自主知识产权产品研发,确立自有核心技术、成果孵化、持续创新、规模经营的技术创新之路。二要坚持分类引导，拓展企业国际品牌建设渠道。支持骨干优势企业实施品牌并购战略,获取发达经济体高端品牌、核心技术、研发能力和销售渠道。支持有实力的中小企业并购拥有核心技术的境外中小企业,提升企业自主品牌的“含金量”。支持有条件企业与全球知名跨国公司深度合作,以国际一流标准为引领,倒逼自身技术、质量、管理和服务的不断提升。三要搭建多元平台，创新品牌国际营销模式。优先支持品牌企业参加各类境内外展会,推动企业由“接单出口”到国际化营销转型,开拓多元化市场。指导支持品牌企业联手在“一带一路”沿线国家、重要节点城市、非洲、拉美等新兴市场和自贸区市场设立展销中心,优化海外市场布局,提高我市品牌产品国际市场占有率。综合运用“互联网+”等新业态提升雅安品牌产品的国际影响力。四要大力推广国际认证，获取品牌产品在国际市场的通行证。支持和引导企业对标和接轨国际一流标准。五要强化知识产权运用和保护,为品牌培育提供有力保障。把创建国际自主品牌和自主知识产权有机结合起来,支持企业对知识产权的培育和运用,激发企业自主创新活力,形成一批拥有自主知识产权的新产品,构筑企业国际竞争新优势。六要加强国际自主品牌的策划推广。推出富有雅安特色、体现雅安内涵的整体品牌策划。建立具有雅安地方特色的品牌体系,提升雅安区域品牌的国际影响力。七要加大财政支持力度，减轻企业负担。出台支持品牌建设的政策措施，加大扶持力度，调整产业和产品结构，助推产业转型升级，引导企业走出去开辟新兴市场，培育外贸竞争新优势。
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